關注巴頓公眾號
SnowPaws雪湃
-
SnowPaws雪湃寵物品牌設計
寵物品牌設計、寵物品牌包裝設計、寵物品牌VI設計
WHC萬赫希
-
WHC萬赫希魚油品牌電商戰略全案
魚油品牌策劃、魚油品牌設計、魚油VI設計、魚油電商設計、魚油詳情頁設計
杭州梢嘿貿易有限公司
-
有棵樹內衣品牌電商戰略全案
內衣品牌策劃、內衣品牌設計、內衣VI設計、內衣包裝設計、內衣電商設計、內衣詳情頁設計
古茗茶飲
-
古茗奶茶品牌戰略升級設計
古茗logo設計、奶茶品牌設計、奶茶店吉祥物設計、奶茶vi設計、奶茶店logo設計、奶茶IP設計
全棉時代
-
全棉時代內衣品牌電商戰略全案
內衣品牌策劃、內衣品牌設計、內衣VI設計、內衣包裝設計、內衣電商設計、內衣詳情頁設計、內衣VMD陳列設計
奶牛養的好，牛奶才會好
-
認養一頭牛專業兒童奶電商爆品全案
牛奶產品策劃、牛奶包裝設計、牛奶電商設計、牛奶寶貝詳情頁設計、產品拍攝風格策劃
品牌營銷人員在嘗試理解移動廣告時需要像游戲玩家一樣思考
Adludio的全球首席執行官Paul Coggins表示，將移動設備像電視的迷你版一樣對待的營銷人員正在嚴重低估該媒體的廣闊潛力和相關影響力。他認為，視頻游戲開發商而不是傳統的媒體買家才是贏得這一獎項的人。
去年，世界上最大的電子競技錦標賽The International 9贏得了創紀錄的3,430萬美元獎金，幾乎沒人注意到。游戲世界可能有26億人口，占全球人口的三分之一，但仍被亞洲營銷界誤解和邊緣化。但是，我們可以從中學習到游戲如此普及的原因。
原因是東南亞最近的移動革命，移動銀行和電子商務等領域變得越來越普遍，尤其是在泰國和印度尼西亞。
如今，據稱滲透率已經超過了中國，營銷商及其代理商已無法承受將移動技術視為電視，社交和極速網絡中的另一種媒介。它有自己的一系列獨特挑戰，其中最困難的挑戰之一就是觀眾的參與度。
鑒于移動用戶無休止的滾動和滑動，以及不斷曝光的廣告帶來的疲勞，可以理解為什么當您自己的品牌出現時，他們可能不是最著迷的。因此，還有誰比負責讓玩家持續迷戀數小時的人更了解這一點？
游戲開發人員（包括設計師，藝術家和程序員）比任何人都更了解如何將手機變成內在的，令人難忘的時刻。他們知道如何創造令人上癮，可分享，身臨其境且最關鍵的是激發行動的體驗。這樣，觀眾從被動的觀看者轉變為移動體驗的積極參與者。如果品牌想要認真競爭以吸引用戶的注意，則他們必須訴諸于視頻游戲能夠實現的相同的多巴胺峰值。
5G將在幫助創意者創造這些體驗中扮演重要角色。到2023年，全球 5G智能手機出貨量將達到4.24億，超過今年的7300萬。這種增長將為通過高清媒體和交互式媒體改善用戶體驗創造更多機會，以及通過物聯網實現連接體驗的可能性。創意者們很容易在現在就領先于游戲，并期待他們如何制作適合這個新移動世界的內容。
但是，創造力和沉浸感并不是營銷人員可從中獲得的唯一游戲技術。另一個更重要的領域是媒體購買。
盡管移動廣告支出在2019年超過了電視，但營銷人員和媒體購買者仍然傾向于將這些較小的設備視為同等水平。
在數據，受眾和接觸點方面，移動電視更像是遙遠的表親，我們仍然將移動電視視為電視的孫代。
如果廣告商繼續將移動設備視為一個很小的電視屏幕，而不是通向世界的連接器，則可能會失去大量工具和接觸點的寶藏。游戲開發人員受過訓練，可以駕馭多種場景和情況，并根據一系列變量（即玩家的反應）創造出各種結果。
在計劃移動廣告系列時，營銷人員和媒體購買者需要將自己的思維定式放在心中。經常，媒體策劃者和購買者更喜歡在移動方面使用熟悉的，已有20年歷史的A / B測試方法。但是，由于需要考慮許多復雜的數據點和信號，因此該測試在移動廣告中的效率不足。
取而代之的是，該轉向一種更符合Facebook偏愛的“貝葉斯匪徒”方法的方法了，該方法使用人工智能（AI）和機器學習（MI）來測試更多理論并獲得新的基礎信息。隨著獲得更多信息，這些會自動發展和學習。
采取經過AI測試的方法，可使買方了解更好的相關性，背景以及他們如何不斷優化其廣告活動，從而顯著提高結果。使用AI / ML算法將有助于營銷人員和購買者更好地了解他們的受眾，從而提高參與度并節省大量的繁瑣的A / B測試。
對于試圖吸引移動用戶注意力的任何品牌來說，將這種方法與真正的沉浸式內容相結合是真正的最佳選擇。如果營銷人員現在還不準備飛躍，那么他們至少可以做的就是開始教育過程。一年中您需要什么更好的借口玩Mario Kart？
杭州巴頓品牌設計
中國·杭州拱墅區運河萬科中心C6座15F
TEL：0571-87203952
QQ：3001691385
