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中國元素在VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
隨著中國的日漸強(qiáng)盛,中國與世界各國的聯(lián)系越來越密切,隨之而來受到西方文化的影響也愈演愈烈,那么,如何在VI設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國元素,讓中國品牌在世界有立足之地,成為設(shè)計(jì)師們新的挑戰(zhàn),下面一起來探討一下中國元素在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
一、中國元素研究的意義
正如“中國元素”的首倡者所言:“20年前我們學(xué)習(xí)西方是應(yīng)該,但是現(xiàn)在還在學(xué)習(xí)他們,則是值得反思的事情”,中國元素讓我們重新認(rèn)識中華文化的精華,在VI設(shè)計(jì)中對中國元素進(jìn)行挖掘,使其成為品牌的象征。例如2008年奧運(yùn)會會徽“中國印.舞動的北京”,以傳統(tǒng)的印章以及書法為本色,將中國漢字“京”以奔跑的人來傳達(dá)奧運(yùn)的精神,很好的將中國傳統(tǒng)文化融入其中,我們可以看到中國元素強(qiáng)有力的傳播功能。
二、中國元素在VI設(shè)計(jì)中運(yùn)用的必要性
1、適應(yīng)企業(yè)營銷的需要,文化營銷已經(jīng)成為一種新的銷售理念,人們對于文化的喜好往往影響到他們的購買傾向,以VI設(shè)計(jì)叩開營銷的大門,因此在其中運(yùn)用中國元素。
2、滿足人們情感的需要,消費(fèi)已經(jīng)不僅僅是一種行為,也代表著人們的地位,在VI設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國元素,可以得到更多的認(rèn)同感,獲得精神的滿足。
3、對于“多元化”發(fā)展趨勢的順應(yīng)。
三、中國元素在VI設(shè)計(jì)運(yùn)用的步驟
1、進(jìn)行構(gòu)思,選擇合適的切入點(diǎn),可以選擇歷史文化、吉祥物或者項(xiàng)目的名稱等,在其中將漢字書法圖案等進(jìn)行組合。
2、對其中蘊(yùn)含的中國元素進(jìn)行加工,然后將中國元素背后隱藏的意境進(jìn)行表現(xiàn)。
3、大膽的運(yùn)用有象征性的色彩,傳達(dá)文化的民族性及文化性。
四、中國元素在VI設(shè)計(jì)中的不利方面
一方面中西方文化的差異性,由于中國元素具有很強(qiáng)的民族文化性,其他文化背景下的人可能理解會很困難,導(dǎo)致不易被接受,甚至可能被誤解。另一方面創(chuàng)新力度不夠,今天的VI設(shè)計(jì)對于傳統(tǒng)文化,仍然是照搬照抄,還沒有將中國元素從原有的文化背景下分離開來賦予新時代下的內(nèi)涵。
以上就是對中國元素在VI設(shè)計(jì)運(yùn)用的介紹,中華五千年悠悠文化在VI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)在著越來越重要的地位,必將會得到更多的重視。
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