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關(guān)注巴頓公眾號(hào)
心相印隸屬于恒安集團(tuán)，是中國(guó)生活用紙行業(yè)第一品牌。作為當(dāng)之無(wú)愧的頭部國(guó)民品牌，心相印不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，向年輕化靠攏，更精準(zhǔn)地連接用戶(hù)。但品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)的底層是品牌競(jìng)爭(zhēng)，如何找到獨(dú)特的表達(dá)點(diǎn)，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)，成為了獲得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
2022年8月，心相印與巴頓正式建立合作，為旗下經(jīng)典包裝進(jìn)行升級(jí)。以終為始，在不影響千萬(wàn)用戶(hù)原有品牌印象和認(rèn)知的前提下，我們以放大和積累品牌資產(chǎn)為核心目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，重新規(guī)劃包裝信息權(quán)重，對(duì)標(biāo)志性葉片符號(hào)的線(xiàn)條和形態(tài)進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)處理，并讓品牌logo成為絕對(duì)的視覺(jué)中心。整體視覺(jué)感受更年輕時(shí)尚有氣質(zhì)，同時(shí)讓品牌資產(chǎn)得到最高效率的呈現(xiàn)和傳播，降低在貨架上被識(shí)別和發(fā)現(xiàn)的成本，讓品牌獲得“第一眼”優(yōu)勢(shì)。
LOGO放大放中間，貨架陳列看得見(jiàn)
心相印作為中國(guó)紙品知名品牌，品牌本身就是最大的購(gòu)買(mǎi)理由，因此包裝升級(jí)第一步——放大品牌logo，
作為整個(gè)包裝的主視覺(jué)，強(qiáng)化信任背書(shū)，讓消費(fèi)者更容易發(fā)現(xiàn)！讓包裝自動(dòng)賣(mài)貨！
「金邊茶葉」建立品牌符號(hào)
原先的茶葉圖形符號(hào)感非常弱。我們用黃金分割美學(xué)，重新繪制茶葉的線(xiàn)條與弧度，強(qiáng)化燙金效果，
打造符號(hào)感更強(qiáng)的「金邊茶葉」，建立起心相印獨(dú)特的品牌視覺(jué)符號(hào)，不斷增值品牌資產(chǎn)！
茶語(yǔ)綠，天然色譜就是最好的調(diào)色盤(pán)
心相印的綠色包裝在貨架上非常醒目，但深淺組合和用色比例不夠科學(xué)。
我們重新提煉茶葉的天然色譜，由淺至深漸變應(yīng)用，讓視覺(jué)感受更和諧、有層次，并為未來(lái)的產(chǎn)品系列制定了標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范。
字體，也是產(chǎn)品的特性傳達(dá)
「茶語(yǔ).絲享」原先采用兩種不同字體風(fēng)格，不夠簡(jiǎn)約大方。
我們從文字帶來(lái)的直觀(guān)聯(lián)想出發(fā)，重新設(shè)計(jì)字體，更具有茶葉優(yōu)雅清新和紙巾絲滑舒適的視覺(jué)感受。
Icon扁平化，購(gòu)買(mǎi)理由簡(jiǎn)約表達(dá)
原有Icon追求具象化，在包裝上顯得不協(xié)調(diào)。
我們以簡(jiǎn)潔直觀(guān)的扁平化重新設(shè)計(jì)，去除多余的裝飾效果，讓包裝元素風(fēng)格更加統(tǒng)一協(xié)調(diào)。
懂美學(xué)，去掉一切冗余元素
舊包裝有非常多裝飾性元素，如蝴蝶、茶葉等，分散了消費(fèi)者的視覺(jué)注意力，削弱了包裝元媒體天生的銷(xiāo)售力。
我們從美學(xué)出發(fā)，去除多余元素和冗余信息，讓包裝形象更干凈整潔大方。
升級(jí)后的包裝現(xiàn)已全新上線(xiàn)，歡迎大家購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，感受細(xì)膩柔軟的紙巾守護(hù)。
愛(ài)在點(diǎn)滴生活里
在一方紙巾的守護(hù)里
和心相印品牌代言人肖戰(zhàn)
一起感受最小單位的溫柔
不止柔韌~~~
懂美學(xué)，更懂生意
DO ONETHING BEST
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